理想汽车近期在高端纯电市场的表现引发广泛关注。其旗舰车型i8自8月交付以来，连续两个月未能突破6000台月销量门槛，与李想此前设定的“9月交付破万”目标形成鲜明反差。据常州工厂实地探访，厂区内停放着数百辆未交付的i8新车，生产线仅维持单班运转，工人透露每月休息天数超过十天，产能利用率不足五成。
供应链问题成为理想官方解释交付瓶颈的主要说辞。产品线负责人张骁曾将9月交付量仅5716台归因于台风影响和供应链波动，强调i8与i6采用独立产线。然而10月交付量仅微增至5749台的数据，暴露出更深层的运营困境。业内人士指出，理想汽车零部件本地化率虽已达80%，但关键部件供应仍存在节奏错配，反映出供应链管理体系与销量预测的脱节。
定价策略失误被视为i8市场遇冷的核心因素。该车型起售价突破32万元，直接对标特斯拉Model Y，较竞品乐道L90高出6万元。尽管配备5C超充、低风阻设计等卖点，但市场反馈显示消费者更青睐价格更低的租电方案。乐道L90凭借16.5万元起的租电价格，上市首月即实现销量破万，形成强烈对比。
理想内部销售策略的调整进一步加剧了i8的困境。i6上市后，北京地区销售透露近半数i8意向客户转向定价更低的新车型。五座与六座的空间差异在七八万元价差面前显得微不足道，销售团队更倾向于推荐成交率更高的i6。这种产品内耗导致i8陷入“高不成低不就”的尴尬定位，既无法抢占高端市场，又难以吸引价格敏感型消费者。
纯电车型的产能困境正蔓延至理想整体业务布局。增程式车型L6曾是销量支柱，2024年8月交付量突破2万辆，但随后连续两月同比跌幅超40%。市场萎缩趋势明显，消费者转向纯电及插混车型的意愿增强。在北京门店，试驾i6后放弃L6的案例增多，充电便利性提升与使用成本下降成为关键影响因素。
面对双重压力，理想亟需调整市场策略。行业分析人士建议，通过权益礼包、金融方案等变相降价措施，将i6价格下探至20万元区间，i8压至30万元以内，开辟新的市场赛道。当前20万元级纯电SUV市场尚未出现深度聚焦家庭需求的产品，这或成为理想破局的关键点。
创始人李想的公众互动频率下降引发关注。相较于MEGA发布前在社交媒体的活跃表现，其近期更新频率明显降低。业内认为，在行业洗牌期，创始人IP的传播价值愈发重要。雷军、李斌等车企领导者通过个人影响力构建的品牌热度，难以通过传统广告投放复制。理想需要重新激活李想的“带货属性”，建立与用户的直接对话渠道。
产品标签迭代成为另一个突破方向。理想早期凭借“冰箱、彩电、大沙发”的精准定位快速崛起，但随着竞品跟进，差异化优势逐渐削弱。专家建议转向强调“科技豪华”的新标签，通过创新屏幕形态和仪式感功能重塑品牌形象。例如开发异形曲面屏、自动开闭车门等特色配置，在30万元级市场营造越级体验。
供应链重组计划已提上日程。理想宣布到2026年将实现70%关键零部件100公里半径内供应，核心供应商响应时间缩短至2小时。但当前i6积累的7万辆订单中，10月仅交付5000余台，暴露出现有体系的脆弱性。如何平衡产能爬坡与质量控制，成为理想必须解决的难题。
市场格局变化加速行业洗牌。问界M8单月2万辆的稳定输出，已相当于理想全品牌销量的三分之二。增程式市场整体萎缩的趋势下，理想既要守住基本盘，又要开拓纯电新战场，双线作战压力陡增。李想提出的“保五争三”年度目标，在现有产品表现下实现难度持续增大。
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